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找到互联网时代传播的黄金节点|阿基米德传媒六周年

六年的声音行走,阿基米德传媒不断摸索百种广播与传播的方向,从技术维度出发掌握传播效率与深度定制;从移动互联网与FM频点之间的差异化发现传播的破圈点;从用户思维方式的改变捕捉新的传播需求……近期,小编将请我们的小伙伴们从各自不同视角来诠释自己对于广播的、媒体的、传播的看法。

今天,小编给大家分享到的是阿基米德传媒CEO王海滨的文章:《找到互联网时代传播的黄金节点》

当中国互联网用户超过十亿,当应用之间的层层阻隔成为顽疾的时候,流量定义就超越了平台,变成用户基于注意力的跨平台聚合水平。也就是说用户数量的多少确实可以成为平台价值一部分,但是流量价值已经摆脱了平台束缚随着注意力的流动而变化。这个认知提醒我们:流量重回内容本质,只要能拿出优质内容,通过掌握不同平台规则和用户特性,就有机会高效调动用户注意力,可以随时站在同一起跑线上抢夺传播制高点。

内容为王的话题,讨论了整整六年,核心还是回到传播,优质内容的传播。

六年前的今天,暖风微醺的黄浦江,东方明珠的一条游轮上,举行了阿基米德传媒成立仪式,这是上海广播发动的一场标杆式的融媒实践。想成为“手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,拥有强大实力和传播力、公信力、影响力,形成立体多样、融合发展的现代传播体系“,就需要破除地域化限制和人为媒体业态划分的限制,做从上海出发实现服务全国能力的新媒体实验。在以规模人口进行反复试错的互联网模式下,以跨地域全网用户为服务对象;通过技术手段实现图文音视的全要素规模生产能力,打造用户可接受的传播服务体系。

六年中,我们对传播的认识在不断变化,包括所有行进在路途上的同仁。过往所有的工作都有价值,即便看到成批倒下的APP以及一个个沉寂的社媒号。正是这一次次的尝试帮助我们修订了基本的传播认知:“新广播、新传播”的互联网实践,能强化媒体品牌的影响力,也强化了传统广播的互联网思维和基因;做APP不是一场无用功,它可以视为在互联网上建立了一座自主可控的数字发射塔,将传统的模拟信号转化成为可标签、可分类、可搜索、可推送的数字内容,无论成败大小,都可以有效增加传统媒体精准控制、规模化对接移动互联网的能力。

而接下来的2.0实验进程呢?它的关键词应该是连接,要思考的是在人与人、物与物、人与物的智联互通进程中,音频扮演怎样的角色?比如,在品牌的传播进程中,要找到可以加速的方法,找到可以立体提升品牌价值的渠道。在信息到商品的传播转化演变进程中,我们注定不是电商,而是电商生态中的一个环节……面对可以预想的困难,需要更为坚定的信念,坚定围绕技术、数据、优质内容做广播的迭代革命,坚定以主播IP为核心、以FM+APP为入口,坚定找到互联网时代传播的黄金节点,坚定打造差异化的数字传播生态圈。

这个数字传播生态圈必然是以音频为出发点的传播生态圈。

在这场融媒转型的变革实践中,有过各种奢望,奢望依赖互联网大厂、依赖一款精心打造的APP、依赖传统优势的再造……实现逆袭。其实探索下来发现,传统媒体转型真正可以依赖的,是我们自己。

首先是内容依赖,一定是回归媒体本质,对优质原创内容的重要性有清醒认知,同时要意识到内容推动流量的关键并不在长短,而在于内容与用户之间的交互可能性,三个关键词:参与、分享、安全;然后是传播依赖,强调这个依赖是提醒自己,要明白APP也好小程序也罢都不是问题的核心,基于价值和效率的传播才是变革的真正核心;再次是技术依赖,领先的音频解析合成能力、广播数据的抓取整合能力、内容画像及用户关系的洞悉能力、以及使用开放KPI架构能力,都是必须依赖的,脱离自主可控的核心技术无法应对此轮变革;接下来才是产品依赖,APP是自主可控的核心与平台,它是我们在移动互联网建立的数字发射塔,是内容的真正原点且与用户多少无关,是触达多端实现跨平台耦合的基础;最后是品牌依赖,这包括媒体自身品牌的影响力打造,以及因高效传播能力汇聚而成的商业品牌池,由此形成的新商业模式是必须依赖的。

阿基米德平台是上海广播在互联网上创立的宣传阵地,是上海广播落实意识形态责任制的举措,要用阵地意识和管理意识来加强它的发展建设,它发展的核心是增强广播的整体实力和竞争力。

而在这一主战场的争夺赛中,关键是要在中国广播这张大网里找到数字生态协同网的节点,把全国三千个频率、两万档节目、数万名主播视为优质的功能模块,探索这个复杂体系中不同模块的角色定位和相互关系,按照数据+算法+算力的数字理念把信源获取、信息处理、信息传播、信息存储、信息变现等多个环节与广播现有能力对应,让FM+APP成为有机共生体和命运共同体,只有整个中国广播共同参与,才有机会实现盈利模式的重构,实现传统广播的涅槃重生。

毫无疑问,实现这样的目标,不仅仅需要我们融媒转型的技术思维,需要纵横捭阖的视野,更需要一支支政治坚定、业务精湛、作风优良的学习型团队,有远见有使命感、有目标有执行力,通过与传统广播相伴相生的独立架构搭建,进行新的游戏规则和生态体系的尝试,构筑起产品持续迭代能力,设计好以裂变传播为核心的流程,完成新传播的目标。


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