9月22日上午，作为上海广播节重点活动之一，由中国广播电视社会组织联合会指导，北京广播电视台、上海人民广播电台、黑龙江广播电视台、阿基米德传媒共同主办的猫王音响·2023阿基米德声音盛典暨新媒体高峰论坛在上海广播艺术中心举办。活动现场，来自全国的广电领导、嘉宾，以及中国电子音响行业协会、澎湃新闻、云听车联网、猫王音响、蔚来汽车、得物等各个领域的业界嘉宾们齐聚一堂，聚焦中国数字广播“人-音频-生活”未来发展趋势，开展深入交流和破圈讨论。今天，我们整理了现场精彩主题演讲实录，希望给业界同仁以思考。
以下为阿基米德传媒CEO王海滨的主题分享：《今天谈广播无法回避的5个关键词》。
以下为演讲实录整理稿：
尊敬的各位嘉宾，今天必须谈到几个关键词：内容、渠道、智能、场景、生态。这些词不陌生，只不过谈广播的时候比较少接触到这样的词，在谈这五个词之前谈一个认知，或者困惑我很长时间的困扰，收音机已经和用户失联了，APP真的能救广播吗？这个问题困扰在我心中很长的时间。
阿基米德上可以看到中国广播节目13000多档，新闻、服务、财经、体育形成内容反差，还有音乐、听书、汽车、亲子，前者告诉我们用户需求量大于内容生产数，还是生产内容不能满足用户的需求，后者的反差是什么？用户需求低迷还是为互联网音频夺走。我们看各种分析报告的时候下面有一句话，互联网收听排名靠前的内容为听书、亲子、娱乐、情感、文化、音乐。当我想说这句话的时候，对，传统的收音机已经和用户失联了，APP真的能救广播吗？
258万款APP，音频类130款，如果真的是14亿用户100款的话，我们日子应该过的很好，没有，所有做APP的都发现我们日子很难，举步维艰。为什么？所以我们看，每天六个多小时时间当中，音频到底抢走用户多少时间？短视频、即时通信、综合电商基本瓜分平均用户每天六小时的手机消费时长。在这个当中有一个特别要命的，从去年年底到今天，你可以看到，在所有分析报告当中，音频这个赛道消失了。讲完这个困惑后，我将开始讲这5个关键词了。
01内容
我们知道，今天广播在做视频。今天我们活动请了澎湃夏总，澎湃正在做24小时电视和24小时广播。图文音视媒体界限的消失，其实是我们已经开始回归到内容为王了。
在今天这个报告当中，我专门列了个图表，这个图表是我们给上海广播做的双周互联网影响力的分析报告，每两周做一次。可以看到传播力前十名中，第一名是话匣子。话匣子它不是频率，它是上海广播新闻团队打造的新媒体产品。这个新媒体产品长期霸占在我们上海广播各种分析报告的榜首上。第八名“关键”是一位主持人，他凭借自己在抖音上说车小视频跻身TOP10。另外表格前十中，后面还有三个节目账号。
上海广播有11套频率，应该频率账号占据top10，但是，不是。屏幕上右边罗列的是上海广播目前拥有的全部六百个新媒体账号组成的新媒体传播矩阵，这是今天所有广电大概的现状，我们拥有11套频率和六百个新媒体账号。这种消失体现在，从这里大家可以看到很多，包括视频平台在复制图文，图文平台重视视频，长视频变短，短视频变长，内容平台在发力电商，电商在寻求内容化。
02渠道
第二个是渠道，因为我们是媒体，我们讲究传播，必须得讲渠道，不要讲产品、平台。今天面对所有大平台大渠道，他们到底跟我们是伙伴还是敌人？
如果今天我发一条八卦新闻，今天发在朋友圈，可能瞬间进到微博，微博还会传到抖音等等。不管大厂多么固执，你说你就是不互联互通，但是一条八卦新闻可以让你实现互联互通。因为流量破墙，价值才有可能破局。今天我们要版权，但其实我们更需要传播，传播才能为我们创造属于我们的价值。有一句话是这么说的，能够发动最多的用户成为你传播上的志愿者，你才有可能成为最强的媒体。这个道理是非常有意思的。
屏幕上四个饼图，是我从阿基米德平台抽了四个端看到的数据表现。微信、车机端、华为收音机、阿基米德APP，这四个饼图有一样的部分，但是当中有很大的微妙、很大的不同。这个不同告诉我们，数据证明所有的流量在传播当中，所有的渠道在传播当中，都缺一不可，每一个渠道都能够满足不同用户的不同需求。
上周三个部门联合发布的最新通知，关于持证进入车机通道，很多人转给我。车机真的是能够救我们吗？或者说我们到底在赚车厂的钱还是赚用户的钱还是赚注意力的钱？
两组数据，去年全国智能手机出货量2.86亿台，去年全国车机销售量2600万辆，全中国手机饱和使用用户17.05亿户，汽车保有量3.28亿台。也就是不管汽车怎么发力到今天为止，它依然是手机市场的零头。车机厂商到目前为止所有变现方式，就是广告、数据、交易、服务增值，就算确认是复制现在手机模式，它也无法实现今天手机市场所达到的所有结果。
真要做车机的时候，请问你到底打算直接变现还是间接变现？车机给我们非常大的启迪，这么兴奋是因为我们知道新终端才能或者正在呼唤下一个新的广播时代。在我演讲后面实际上就是新的终端或者新广播物种是下一个演讲更值得期待的。
03智能
这个关键词，说的通俗一点就是，这一轮人工智能讲了很多，它到底能帮我们干什么？
在列关键词的时候，前天看到哈佛商学院一篇论文，里面提到三个有意思的观点。其中有一个讲到，人有人类与AI两种协作方式：半人马和机械人。半人马是人类主导，调配资源；机械人是人机一体化。这中间两个融合阶段，第一阶段是简单使用和复用AI，第二个阶段是深入探索与AI一起创作。
这个过程中，回答前面的问题，这一轮人工智能到底能帮我们干什么？都能做。配音、写文章、数字人的出镜、绘图、做画等等。但是，现阶段它既解决不了缺人的问题，也解决不了缺内容的问题。它之于我们，现场一定是潜移默化地实现组织架构，生产流程、智能媒资的变革 ，这是我们真正要关注的点。
04场景
当提到场景的时候，我说我们不能老是谈优质内容。虽然我个人还是韬奋奖获得者，我对内容的优质有不亚于平均水平的关注。但是我今天依然在想说我们想找出一个广播不可或缺的理由的话，一定要关注场景。
在这两天，我邀请了一些来参加广播节的朋友做客愚园路电台。一个在上海24小时在夜晚温暖的城市地标，在这地方你可以喝到咖啡。它还是一个沉浸式广播实体空间，有落地透明直播间。在这里，我们引入大量文化内容，名家对话，书籍首发等等；这是我们利用愚园路百年积淀和我们广播进行一个的有效结合。当然这只是一个案例，透过这个案例，我想是说，广播要想成为不可或缺的理由的话，一定找到一个产业生态+城市生活不可或缺的一环。
05生态
在这个过程中我讲到了我今天要说的最后一个关键词了，生态。这个关键词是，我们今天讨论的广播，一定不仅仅是广播。今天是技术加持的时代，如果没有技术，我们奢谈媒体变革、奢谈再创新辉煌，我觉得都是浮云。我们可能不能仅仅关注内容节目的生产，说我们是不是在创造更好听的声音，不仅仅是。
在这个过程当中，除了现在非常熟悉的单向传播之外，我们必须还要有非常强的冲动和欲望去解决人和人的对话。当然，在人和人的对话基础上一定是有人和物的对话，我们和音响的对话，不仅仅是指挥它开窗帘，人与物的对话还有什么更好的模式可以挖掘，乃至于物与物的对话，我觉得这是我们广播核心去解决的问题。
当我们把自己思路打开，跳出广播、节目、主持人，我相信我们有可能开局新的广播时代。以上是我的分享，谢谢大家！
