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百位广播人探讨“新广播 新传播 新广告”,聚焦7大关键词!

2018年5月18日,“新广播 新传播 新广告”阿基米德融媒研究院城市广播广告创新发展研讨会在盐城举行。

新广播,新传播,新广告。如何在融合转型中找到新的生存空间、发展空间、价值空间,是广播人必须回答好的时代课题。如何求变?求新?从哪里开始做?怎么做?基于25家省市县广播电台的实践,中国记协书记处书记王冬梅、上海广播电视台党委副书记王治平、中国记协新闻培训中心主任王同英莅临指导,来自北京广播、上海广播、湖南广播、中国交通频道、阿基米德、中国广视索福瑞等单位的专家及江苏常州、淮安、连云港、南京、南通、苏州、宿迁、泰州、徐州、盐城、扬州、镇江12家广播负责人,滨海、大丰、东台、阜宁、建湖、阜阳、响水、盐都、浙江长兴集团共计9家县级广播负责人共同参与活动,探索融合规律,发现融合典型,为全行业的融合发展提供经验和借鉴。

盐城广播电视总台党委书记、台长戴为洋,发表欢迎致辞

研讨会正式开始前,在中国记协书记处书记王冬梅、SMG上海广播电视台党委副书记王治平和盐城广播电视总台党委书记、台长戴为洋的见证下,阿基米德CEO王海滨与盐城广播电视总台副台长陈晓光签署《盐城广播电视总台与阿基米德新媒体战略合作协议》,双方未来将基于阿基米德平台,展开数据服务、人才培养、活动营销、机制创新等多方面的合作,携手共同发展。

中国记协新闻培训中心主任 王同英 研讨会开场讲话
中国广视索福瑞媒介研究院有限责任公司 华东区客户服务总监、上海分公司经理 赵长军作广告市场数据解析
北京人民广播电台广告经营中心主任秦学刚,分享北京台在广告经营方面的新思路、新举措
上海广播电视台东方广播中心新媒体经营部总监苏萌,分享诞生于广播的移动互联网产品“如何把听众变成用户”
中国交通频道副总监张军,分享“5G时代到来,对广播的影响”
徐州人民广播电台副台长江宇华,分享徐州经验
苏州广播电视总台广播中心节目总监周明南,分享苏州模式
滨海广播电视台台长刘晓明,分享看法并问提问了解听众增长和绩效考核的问题
阿基米德商务总监虞逸斐分享,广播如何利用移动互联网实现用户精准传播、裂变传播
中国记协书记处书记王冬梅总结致辞

电台大咖云集,干货当然盆满钵满!

本次研讨会围绕“新广播、新传播、新广告”,交流困惑、分享经验、探索模式。聚焦三大问题:

1、融媒体环境下,广播广告的困惑与思考路径;

2、面对媒体格局与生态环境变化,融媒体广告的样态是什么?

3、广播广告如何求变、求新?各台实践探索的模式、经验有哪些?

基于研讨会嘉宾的真操实干经验和对媒体环境的洞察,现场讨论热烈,形成了7个关键词!

关键词1:内容为王

内容永远是根本,融合发展必须要坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。融媒体时代,虽然新闻已经从单纯的报道逐渐演变成为丰富的产品,媒体构造、采编流程、生产机制也发生变化,但无论如何演变,媒体的属性不会变,用优质内容引导人、凝聚人、鼓舞人的新闻理念不会变。既使是我们接下来要探讨的广告,不仅需要高颜值的包装,更要有涵养人心的价值观引导。主流媒体有责任担当优质内容的供给者,这也是主流媒体的优势所在。

关键词2:尊重用户

新闻宣传工作是做人的工作的,人在哪里,新闻宣传工作的重点就在哪里。所以从“人”出发,关注听众的需求,在内容生产、活动营销中心充分考虑用户的生活习惯和使用习惯,才能让广播拥有持久“黏”性。

关键词3:贴近本土

广播媒体相比更普适化的移动互联网内容,具有天生的地域性优势,地域化的媒体的视角地域化、思维地域化、资源地域化、运作地域化、价值地域化,更贴近本土需求、本土特色,巩固广播本土化优势,打造强有力的本土品牌影响力和传播力。

关键词4:打造场景

广播节目具有天生的移动互联网特性,伴随性、即时性等等,在广播人专注各自不同广播节目定位,吸引不同收听人群时,不仅仅考虑在什么场所收听节目,更加重要的是在吃饭、开车、购物、寂寞、夜跑等等场景下让用户联想到自己的节目,挖掘需求,创造价值。

关键词5:社群价值

经过近两年来媒体融合的实践,把“听众”转变为“用户”成为众多媒体人的共识,如何利用好用户,创造更大社会价值、经济价值,促动内容生产流程的创新转变。在相同场景下,聚合拥有共同兴趣点的用户,建立社区,运作社群,将能够最大化聚合并扩展核心用户群体,实现价值转化。

关键词6:裂变传播

议题设置能力是媒体人一直以来的基本功,融媒时代,如何设置一个话题(活动),从话题的创意策划、生产酝酿、发酵传播到价值转化应该成为每一个媒体人思考的方向。当我们的内容触达到一百个人,这一百个人有多少会将我们的内容进行二次传播,又有多少人会进行三次传播,应该是我们尽可能努力的方向。

关键词7:服务政府

单向传播模式的结束,不仅仅是影响了传统媒体注意力变现的商业模式,也能够满足城市治理需求,解决政府与群众互联最后一米的问题。在融媒体时代,政府同样有网络时代的媒体诉求,而广播应该关注到这种诉求,服务政府,在城市发展、舆论导向、社会服务中发挥更大的作用。

此次的研讨会,是与会100多位广播人的实践探索,也是25省市县广播人的连接、融合。正如王冬梅书记在总结讲话中所说,这种广播人业界专业性聚会,可以让先进的理念得到传播,同时打造了一个全国广播共享分享的平台,信息传播、互利共赢。

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