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寻踪广播发展变化,探索音频价值标准|阿基米德传媒六周年

六年的声音行走,阿基米德传媒不断摸索百种广播与传播的方向,从技术维度出发掌握传播效率与深度定制;从移动互联网与FM频点之间的差异化发现传播的破圈点;从用户思维方式的改变捕捉新的传播需求……从今天开始,我将请我们的小伙伴们从各自不同视角来诠释自己对于广播的、媒体的、传播的看法。

今天,我们给大家分享到的是阿基米德传媒数据分析师蒲璐璐带来的文章:《寻踪广播发展变化,探索音频价值标准》。

从2017年开始在中广联指导下,上海人民广播电台、北京人民广播电台、黑龙江人民广播电台与阿基米德传媒一起连续四年举办了“阿基米德声音盛典”评选。针对全国广播节目内容资源,利用大数据,设定多维度,建立丰富的指标体系,在全网范围发现和推荐有价值的广播节目和主播,探索中国广播自己的价值标准。

每年声音盛典都会从十个维度中推荐100档节目及主播,即每个维度推荐十档节目或十组主播,每年在数万档广播节目数万广播主播中,通过抓取、整理全网海量数据,综合考量节目在各个产品终端上用户的行为和主播的表现,同时结合权威第三方数据公司的榜单、数据,集成数据信息进行综合分析,评选结果都会成为整个广播界关注的焦点。

回顾四年的评选名单,从数据规律中,也能寻得中国广播近年发展变化的蛛丝马迹。

十大维度反映每年音频消费热点

每年声音盛典设定的十大评选维度,是数据团队通过当年度的用户画像、节目画像,利用聚类模型、因子分析等数据分析方法对节目和主持人进行分类聚合,选出具有典型特色的十个类别,提炼该类别元素的共同关键属性作为评选维度,这些通过数据选出的维度一定程度上反映了当年音频消费热点。

这四年的评选维度几乎涵盖了广播节目的所有类别,范围非常之广,包括音乐节目、新闻节目、出行节目、维权节目、健康节目、情感节目、体育节目、科技节目、儿童节目、故事节目等,还有一些是非传统节目内容类型的维度,比如流量节目、深夜节目、地方特色节目、传统文化节目、指南节目、女性节目、双扶节目等等,每年的评选维度都反映了当年广播和音频市场的热门,同时具有一脉相承,承上启下的特点。

2017年的出行节目、悦听节目、信赖声音代表了广播的三驾马车交通节目、音乐节目和新闻节目;2018年的民声主播、深夜节目代表了维权服务节目和深夜情感节目,体现了广播服务用户的属性;2019年的跨地域节目反映在互通互联的环境下,广播节目突破属地限制也可以出圈获得更大的影响力,这个维度也与2018年的地方特色节目维度形成呼应,体现了广播媒体跨地域的发展;2020年的IP节目反映出广播节目形成的品牌价值已经成熟,在市场上占有不可或缺的地位,健康科普节目也随着新冠疫情的发生在大众防疫中发挥重要作用,而双扶节目更是于扶贫攻坚胜利年在广播界占据了举足轻重的位置。

市级电台在逐年变强

从2017年到2020年推荐的节目或主播所在的电台来看,我发现,市级电台被推荐的节目/主播数量稳步提升,从2017年的16个提升至2020年36个。省级电台始终保持着推荐数量的领先优势,从2017年到2019年数量有所下滑,但是2020年再次回升。省级电台凭借强大的资源和人才优势,加快媒体融合和内容创新的步伐,利用各媒体账号矩阵的布局,保持头部内容的IP热度不断提升;城市电台依靠忠实的本地用户,紧紧抓住本地影响力优势,增强对当地用户的服务性,通过各类活动和互动提升亲和力,同时利用灵活优势不断创新内容;总台保持着高水准的内容优势及一大批经典节目。

江浙沪地区保持优势地位

从历年被推荐的节目/主播总量分布省份来看,江浙沪地区保持相对优势地位,特别是江苏和浙江,2020年被推荐的节目/主播数量仍有增长,而且从省、市台的分布来看,除了省台的贡献外,江浙各城市台也涌现了一定数量的优秀节目/主播。

我注意到,广东、辽宁、湖北近年呈现了数量下滑的情况,广东省被推荐的节目/主播主要来自于省台和深圳市台,深圳市台的数量甚至更高些,而湖北均来自省台,北京台被推荐的数量有所下降。山东、贵州、广西、福建在2020年获选数量也有所提升,这几个省份的城市台也都有一定数量的贡献,可见,城市台与省台共同进步,为当地广播媒体环境提供了持续发展的动力和活力。

优秀女主播数量提升

主播是广播节目的灵魂所在,优秀的广播主播凭借在用户中的影响力不断打造个人IP,也能成为流量红人,每年的声音盛典有五个主播维度,会有50组主播的好声音被推荐,主要根据TA们节目的用户表现,包括收听节目、搜索、互动、关注、收藏等行为,以及这些主播在全网影响力综合评选。

从各省获推荐主播来看,江苏、辽宁、陕西、山东、吉林、甘肃等省男主播数量更大,而网络音频男主播也占有较大比重。

从2017年到2018年,女主播较式微,但我发现,2019年女主播数量出现了明显提升,2020年女主播数量与男主播数量的差距逐渐减小。

在不同的评选维度上,女性主播仅在成长陪伴节目、亲子节目、温度声音上较男性主播优势明显,这也特别符合女性温柔的特质,但网络主播、跨界主播、活力主播、轻松主播、美食主播甚至最佳搭档方面女主播都不占优势,我认为这提示了女性主播可以在这些类型的节目方面打破藩篱,寻求突破,比如女性主播搭档较男性主播搭档更少,借助这些发现可以得到内容创新的启示。

2021年8月,阿基米德传媒已经走过6年春秋,始终践行广播融媒体转型的初心,坚持以先进技术为支撑,不断升级迭代产品,通过多端布局,让广播节目、主播通过阿基米德数字赋能平台被更广泛的用户所触达。突破了广播单向传播、本地传播的固有定式,为广播媒体赋予了更大的价值和能量,拥有了新的内涵和外延。“阿基米德声音盛典”是每年广播圈的盛宴,找到属于广播自己的音频价值评判标准,为广播行业带来深度思考和启发,是阿基米德的努力方向,未来将不断利用积累优势和能力,通过技术、数据和平台为中国广播赋能。


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